畲怎么读是什么(畲怎么读是什么拼音)

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畲、鼟、喹、菟、桄、缬、邛…….这些字大家都认识吗?

虽然生僻字平时不常被用到,但是当这些文字与民间非物质文化结合到一起的时候,就显得尤为珍贵了。

最近,天猫新文创就发起了“天猫识遗计划”,以海报形式展现生僻字,让大家重拾传统文化的魅力。

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非遗生僻字海报

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其实近几年来,很多非遗文化因为名字里含有生僻字,导致传播困难,正在逐渐走向消失的边缘。

比如,土族於(wū)菟(tú),现在就仅存于青海年都乎村。相传每年腊月二十为“黑日”,人们便会跳菟舞来驱逐妖魔保佑太平,像这类特别小众的非遗还有很多很多。

而天猫新文创此次的识遗计划,正是要利用传统文化与现代营销方式的碰撞,激发起大家的兴趣。

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除了线上的宣传海报之外,天猫还多方联合,打造营销矩阵,对非遗文化进行宣传保护。与森马、雅戈尔、安慕希、ICICLE之禾、ruibeila、Mini balance等品牌,联手推出创意设计产品。

这些联名产品都是以生僻字为核心,通过艺术的表现手法,唤醒大家对于传统文化的热爱,从而使整个营销活动形成一个完整的闭环。

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天猫新文创 x 安慕希

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天猫新文化 x Mini balance

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天猫新文化 x ruibeila

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天猫新文化 x 森马

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天猫新文化 x ICICLE之禾

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天猫新文化 x 雅戈尔

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其实长期以来,谈到非遗类型的文化产品时,更多的是在强调其艺术性、传承性、文化价值性等。所以大多数的非遗文化产品,很难适用于人们的生活所需,也就变得越发小众。

而此次天猫的识遗计划,则让非遗文化“走下神坛”,很好的完成了产品化的转换。通过衣服、手机壳、笔记本、邮票、耳机壳等生活用品,让这些文化瑰宝渗透到大家的日常生活中。

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正值“国潮热”的当下,越来越多的非遗文化通过与品牌共创,逐步实现了市场化、社交化,融入现代人的生活。

比如前段时间,新晋热门国货彩妆花西子就推出了以苗银艺术为设计灵感的“苗族印象”系列高定彩妆,将苗族的蝴蝶图腾等文化符合复现在产品包装盒上,进一步强化了品牌的国风形象。

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民生信用卡则是把关注点放在了非遗织锦刺绣上面,以卡面作为刺绣的载体,向大众宣传即将失传的传统手艺。

当然,非遗产品化也并不表示着要一味地迎合市场,而是在确保原汁原味传承地前提下,创作出消费者喜闻乐见地文化产品。

对于想要借势非遗文化的品牌来说,如何从这些古老IP中汲取能量,碰撞出符合时下审美需求的火花才是重中之重。

诚如天猫此次的营销文案所说的那样,“非遗不生僻,才会有生息”。

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编辑:鞠君

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