双十一数据(双十一数据分析报告)

2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿,去年这一数字为4982亿元。天猫数据显示,截至11月11日23点,有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;更有78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

双十一数据(双十一数据分析报告)

同一时间,京东发布数据,双十一累计下单金额超3491亿,再创新纪录。31个品牌销售破10亿,Apple破百亿;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍。

双十一数据(双十一数据分析报告)

南都记者注意到,中概电商股普涨,截至11月12日凌晨发稿时,唯品会、拼多多、京东涨近7%,达达集团涨6.3%,阿里巴巴涨近3%。

中小企业占比超过65%

值得关注的是,中小企业是天猫、京东两大电商平台在这届双十一战报中共同的关键词。

今年天猫双11,截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫方面透露,在参加今年天猫双11的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中,有7万商家是首次参与双11。

“中小商家卖得好不好、体验好不好”,是今年天猫双11的重要标尺。今年以来,淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措,以降低门槛、降本增效、优化营商环境,至少为商家降低经营成本约150亿元。

京东同样强调,这是中小企业增长最快的京东11.11,中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间,京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时,京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动,并提供新用户补贴政策,帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

京东11.11期间,农产品产值超300亿元,覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的此外霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩,贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

“在外界更关注销售数字的同时,对于京东、对于产业而言,更重要的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量。作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业,京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军表示。

220家老字号双11翻倍增长

除了中小企业之外,国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。

天猫数据显示,截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号,回力等品牌销售额更是突破1亿元,充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫,昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪,走出德州销往全国,“外省尤其是南方的消费者,占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌,德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

百年老字号在复兴,博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫数据显示11月11日首小时,就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手,集合各家馆藏珍品,推出了一套限量版联名考古盲盒。

无独有偶,京东11.11战报显示开场4小时内,国潮文创品类成交金额超去年11号全天,其中故宫成交金额同比增长300%,国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍,故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼:你们是多想过年!

产业带成交迅猛,国货加速出海

年轻人以国风为潮,也以国货为潮。天猫数据显示,11月11日开售首小时,鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域,国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时,国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍,黑鹿销售额同比去年增长5倍。

今年11.11期间,京东继续加码农产品产销正循环,助推乡村振兴,实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩,贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍,新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东数据显示,清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%,其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势,女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍;莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

与此同时,国货品牌也在加速出海,将地方产业带名片带到海外。天猫双11期间,福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克,今年双11也受到海外消费者热捧,通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%,同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。

南都记者 马宁宁 黄培

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