运动品牌标志(运动品牌标志logo大全)

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01

安踏成立30周年年会上,掌舵人丁世忠操着一口浓浓地瓜腔的普通话,总结过往:

“我们的市值从上市之初不到200亿,到如今超过了3000亿;我们从一家小企业,到过去10年纳税总额超过300亿。”

在历史故纸堆里,在彻夜不休的机器声里,在“晋江模式”的产业传奇中,一家营收超越阿迪、比肩耐克的中国体育品牌——安踏体育,大浪淘沙始见金。

安踏的故事开始于1987年。

17岁的丁世忠背着600双鞋子,只身北上闯荡,目睹了一双20块的晋江鞋子,在贴牌后卖到了100块。

差价足足有5倍。

这个认知让初出茅庐的丁世忠,受到巨大冲击的同时,也打通了任督二脉。

他敏锐地感知到,原来,价格的秘密在那个小小的LOGO里。

后来返乡创办安踏,丁世忠就决定做自己的品牌。

乌边港的两岸,特步,匹克,361°等晋江系品牌陆续成立,中国体育品牌的“晋江帮”时代来临。

匹克赞助上海八一篮球队成功在CBA夺冠,名声大振。

特步攻入南美和非洲市场,行销40多个国家。

草根出身的晋江鞋企们,在海外代工的订单里,舒适地活着。

好景不长,1997年金融危机,鞋厂代工利润越来越低,逐渐难以为继。

继续从事代加工还是发展自主品牌,晋江各大鞋企来到命运的分水岭。

那时,业内只有耐克、阿迪等国际顶级运动品牌才有明星代言人。

早就有做品牌打算的丁世忠动起了心思,有样学样也找个了代言人,将赌注押在国球明星孔令辉身上。

当时,北京房价才2000元/平,安踏砸下80万签约金,又豪掷300万在央视黄金段进行广告轰炸。

这次代言,在当时来说,是不可思议的举动,可以说是安踏打响品牌的一次“自杀式”冲锋。

要知道当年安踏一年的净利润才400万,一个代言费,就花掉五分之一的年利润,加上投放央视的广告费,兜里掏得比脸干净。

为此安踏内部一度吵成一锅粥,丁世忠力排众议:

如果广告没效果,年底分红一文不拿。

最终孔令辉战胜瑞典“常青树”瓦尔德内尔赢得金牌,借着奥运的东风,安踏品牌席卷全国,当年的营业额从2千多万飙升到2个亿。

凭此一役,丁世忠接掌了公司大权。

安踏也完成了一次默默无闻到路人皆知的蜕变。

闻风而动的晋江鞋企们开始闭眼抄作业,纷纷聘请代言人。特步找到谢霆锋、喜得龙签了郭富城,德尔惠抢到周杰伦,不过都跟体育没什么关系。

02

赌对孔令辉打响品牌,跳出晋江圈的“肉搏战”后,安踏继续赛事赞助路线。

2004年,中国职业男子篮球联赛,CBA开始新一轮招商,标价每年仅1000万,仍无人问津。

究其原因,此时的CBA商业前景完全不被看好,市场的目光集中在NBA。

CBA掌门人李元伟亲自带着方案,出面拜访耐克、阿迪和李宁,希望邀其入场,却接连吃了闭门羹。

走投无路的李元伟找到安踏,丁世忠一出手就是3年6000万 ,深深把CBA感动了一把。

拿人手短,CBA主动将「鞋类和服装类合作伙伴」的权益升级为「CBA唯一指定运动装备」赞助商。

也就是说,全联盟都必须穿安踏的球衣球鞋。有个人代言的球员,必须交一笔「赎脚费」才能穿其他品牌的鞋,还得用胶布遮住品牌logo。

这下可把李宁的如意算盘打没了。

李宁先前拒绝李元伟,想的是花点小钱,赞助CBA某个明星,保持点存在感,主要精力还是在国际市场和NBA。

不被看好的CBA,安踏一赞助就是8年,这8年里,CBA也给安踏带来巨大的回报。

在此期间,安踏还拿下原本李宁赞助的中国大学生篮球联赛CUBA,让李宁几乎悔青了肠子。

8年后,他们才用5年20亿的价格从安踏手里夺过CBA。

从1000万到20亿,真是应了那句,“爱情不是你想买,想买就能买。”

球队,球员本身就是超级IP,拿下之后可以大大增强品牌知名度和目标消费者好感度,从CUBA到CBA,从CBA到NBA,再到奥运会,安踏一步步深化专业运动的品牌属性。

2009年阿迪达斯和中国奥委会的合约期满,中国奥委会开始寻找下一任合作伙伴。

北京奥运会热潮后,国内对奥运的关注开始下降,很多人并不看好伦敦奥运的营销价值。

一直是奥运会的“亲儿子”的李宁,从1992年开始,就没让别家染指过奥运会,唯一的例外是北京奥运败给阿迪达斯,但是李宁在北京奥运会开场便把风头抢尽,也没吃到亏。

不过这次李宁对中国代表团的赞助权似乎心不在焉,并未全力争取。

今时不同往日,在资本市场打赢李宁的安踏,果断以6亿元的价格拿下了中国代表团,完成了国牌称号的交接。

这个价格比08北京奥运的赞助权价格缩水了一半还不止。

紧接着,安踏又在续费了中国奥委会,取得里约奥运会的赞助权。

下一年,安踏签下了NBA球星克莱·汤普森,汤普森以核心之一身份拿下NBA总冠军,安踏大出风头。

后来安踏还组建以加内特、隆多、斯科拉、汤普森和帕森斯为核心的实力战队,主推加内特四代球鞋KG4和隆多一代RR1。

03

在专业赛事布局越来越深的安踏,逐渐褪去晋江土财主的面貌,越来越像一家正规、专业的体育品牌。

不过“像”和“是”之间还隔着鸿沟,那会安踏给人的印象,还停留在“廉价”。

于是安踏开始转型,实行“多品牌策略”。

但是重新运营一个全新的品牌,可不像换个马甲那样简单。

财大气粗的安踏,干脆以买代练,用6亿港元,从百丽手里收购了FILA品牌在中国的商标使用权和专营权。

不得不说安踏的运气和眼光都在线,买下时还在亏损的FILA,在安踏的调教下,在运动时尚的风潮下,展现了极强的品牌力,迅速成为了一二线城市消费者的新宠。

如今,FILA更是成了安踏的“现金奶牛”,营收一度把主品牌甩在身后。

除了FILA,安踏还斥资350亿收购了亚玛芬体育,而安踏当年的营收不过才241亿,这种蛇吞象的壮举,不失当年请孔令辉代言的豪赌。

接着安踏又收购Descente、Sprandi及Kolon Sport,覆盖路跑、滑雪、登山、攀岩、越野等领域,打造户外品牌矩阵,实现了消费者全覆盖和运动场景全覆盖。

去年,安踏、FILA收入占比分别为48.7%、44.2%。

ANTA与FILA两大主力品牌收入,均站上200亿级别,形成两大增长引擎双轮驱动。

两大引擎给力的同时,安踏集团新的增长极也逐渐显露,集团旗下其他品牌收入同比上升51.1%到34.94亿。

以迪桑特、可隆体育为代表的户外品牌群,成为安踏第三条增长曲线,强势崛起。

业内人士表示,相比于李宁以往对多品牌运营的惨痛教训,以及特步集团正着手的多品牌运营策略,安踏在斐乐、迪桑特等品牌运营中得心应手,充分验证了其多品牌孵化运营能力和提前布局小众市场细分赛道战略的成功。

同时,在“下一代”消费者的市场上,安踏主品牌也为未来品牌增长赢得了先机。

数据显示,安踏儿童在中国运动鞋服市场的所占份额达2%,领先耐克儿童(1.8%)与阿迪达斯儿童(1.6%),继续巩固了其中国儿童运动鞋服市场领导者的优势地位。

04

2021年,安踏营收同比增长38.9%至493.3亿元,营收规模连续十年保持中国体育用品企业第一,净利润同比增长49.6%至77.2亿元。

在国货兴起、新疆棉事件、中国文化自信、“双奥”高光时刻等一系列标志性事件中,安踏也表现不俗。

此次安踏在中国市场上超越阿迪、比肩耐克,吹响了中国品牌反超国际品牌的最强音。

闽商出身的丁世忠,信奉“爱拼才会赢”。

“从商业性格来讲,我从小不管做什么事情都很好胜,一定要比别人做的更好。”

也正是这种不服输,丁世忠立志“不做中国的耐克,要做世界的安踏。”

三十而立、中年之姿的安踏还将迸发什么样的力量,叫人拭目以待。

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