近日，老牌电器生产企业荣事达旗下的茶饮品牌——天下茶坊开放加盟。
电器企业做奶茶，这成为跨界经营的又一经典案例。
说起荣事达，90后、00后也许印象不深。在上世纪九十年代，这是一个家喻户晓的电器品牌。
她坐落于合肥，以生产洗衣机、电冰箱以及小家电出名，品牌价值曾被评估为26亿元。
跨界经营常常有，电器企业做奶茶的，还是头一回！
一家定位高端的茶饮品牌
这是一家定位高端的茶饮品牌。
天下茶坊目前在合肥有三家直营店，大都选址繁华商圈的CBD，店面面积在50平米左右。
目前已开放加盟，日后将采取“直营”＋“加盟”的经营模式。
据了解，该品牌产品以水果茶为特色，分三大系列：满杯水果茶、特调茶和找口感。
单品共有20种，最高价为22元，最低价为10元，均价在14元左右。其中芒芒玛奇朵、莓莓玛奇朵、柠檬养乐多为其拳头产品。
店面装修设计简洁明快，色调上暖黄与黑灰搭配，很有时尚感。
三家直营店的经营状况如何？虽然没有得到准确数据，但业内人士反映，卖得不错，在合肥的茶饮圈内应该算中上等。
跨界经营
跨界做奶茶，业内并不鲜见。
2015年中国移动就开出咪咕咖啡店，目前已覆盖北京、成都、南京、上海、杭州等城市。
2017年，中粮也开出“雪宜茶声”品牌及茶生活体验馆。
但细究起来，上面两家企业的跨界动作都有其自内在逻辑。
中国移动的咪咕咖啡店更多是一种以咖啡为载体的体验店，在精准聚客的基础上兜售他们的潮流新品和企业文化。
中粮开奶茶店看似是跨界，其实顺理成章。
中粮集团下面就有茶叶业务，开茶饮店无非对原有业务的二次结构和重新整合。
拥有蒙牛乳制品、悦活果汁、中茶茶业、大悦城等多个食品、地产产业的中粮，无论在原料采购供应链和经营选址上都有着巨大优势。
雪宜茶声实体店的开设只是更完善了中粮产业链，打通“任督二脉”而已。
有着强大供应链、销售链的中粮，如果彻底打通茶叶从生产、包装、体验到销售的各个环节，很有可能促成茶叶生产商与饮品连锁品牌更为紧密的合作——进行生活茶叶品牌的新销售模式。
但是，电器生产企业做奶茶，完全风马牛不相及，其道理何在？
我们进一步了解到，其实荣事达旗下还有一个品牌——天下水坊，其主营业务为能量饮料、果茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料、苏打水等瓶装饮料。
经过五年发展，公司拥有销售人员近300人，已经建立了成熟的物流中心、原辅料生产中心、渠道开发部、渠道发展部、品牌推广部、销售部、电商推广部等等。
业内人士分析，荣事达其实在借由天下水坊形成的物流、原物料生产和强大的渠道能力来发展茶饮事业。
看来，存在就是合理，这逻辑千真万确。
茶饮市场虽然被普遍看好，但随着资本和各路企业的疯狂涌入，已经成为红海，采取“直营”＋“加盟”模式的天下茶坊未来前景如何，我们拭目以待。
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