铱星导读

铱星云商发现，赶在2022年春节前，国、内外品牌的门店大战就已拉开序幕。本期，铱星云商将盘点5家于2022年“上新”的特色门店，其中不乏像路易威登之家、克罗心这种非常罕见的品牌门店，后者更是引得忠实粉丝不惜打“飞的”前去消费；以及3家计划在今年开业，但从公布开店信息后，就被众多消费者列入“必逛清单”内的准热门门店 。接下来，跟随我们的脚步，一起来看看这8家门店是如何俘获大众芳心的。

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5家新开首店

在商业日新月异之下，对于品牌而言，开地区首店、旗舰店、定制店等打破常规的门店，是助力品牌实现长效增长的有效方式之一，也是品牌打造差异化，给消费者带来别样消费体验的突破口；而对于购物中心而言，入驻首店的数量和质量已经成为衡量商场运营实力的硬指标之一。近年来，在它们的双向选择之下，首店经济全面开花，而这一切的背后，也与多地政策大力发展首店经济息息相关，中商数据显示，2021年，首批入围国际消费中心城市的上海、北京、广州、重庆、天津，就引入了2637家首店。

如此趋势下，可以预见，2022年的首店经济发展将有过之而不及。据铱星云商发现，1月，不少在万众期待下揭开神秘面纱的品牌首店就颇具亮点，率先为2022的门店发展贡献了自己的力量。为此，我们精选了路易威登之家成都远洋太古里店、Chrome Hearts克罗心西南首店、Black Star Pastry海外首家旗舰店、adidas Originals 全球首家定制三叶草旗舰店、安踏982创动空间这五家一开业即出圈的门店进行剖析，他们从某种方面上，也凸显了行业的发展新趋势。

Black Star Pastry海外首家旗舰店

Ins上全球曝光率最高的蛋糕

集餐饮、设计、艺术和生活方式于一身的多功能场所

1月3日，Black Star Pastry海外首家旗舰店登陆上海，开启试营业阶段。据品牌公众号介绍，风靡全球的悉瓜?蛋糕就出自他们之手。2019年，悉瓜?蛋糕被纽约时报评为“Ins上全球曝光率最高的蛋糕”；此前，这款蛋糕因高颜值和甜似初恋的口感多次在微博引起热议，是蛋糕界的网红。如今，“正主”的海外首家旗舰店就开在中国，据悉，在产品上，上海旗舰店首发的9款原创蛋糕均以悉瓜?蛋糕为灵感，口味从轻盈到醇厚 ，每款都是高颜值，从味觉到视觉，双“拿捏”消费者。

图源：公众号@Black Star Pastry

除了产品上带来的创新 ，在空间的塑造上，这家藏在红砖老建筑下的门店，更是内藏乾坤。Black Star Pastry海外首家旗舰店两层共400余平米，由Black Star Pastry、BLACK STAR GALLERY和THERE THERE BAR三大场景组成，是一个集餐饮、设计、艺术和生活方式于一身的多功能场所。

图源：公众号@Black Star Pastry

一楼的Black Star Pastry 以「你我皆星尘」为主题， 成千上万块的陨石装置勾勒出一个充满未来感的消费场景，一旁，还设置有品牌与知名咖啡烘培坊ST.ALi合作的咖啡专区； 二楼的画廊空间BLACK STAR GALLERY，首个群展以‘Meta-Habitat’ 为主题，四位国际新兴艺术家创作的四组艺术场域定制作品装置通过雕塑、装置、摄影和灯光的表现形式，将简易审美和艺术融入餐饮空间；此外，2楼配备有的THERE THERE BAR鸡尾酒吧，是一个私密性较高的空间， 满足不同的消费需求。

安踏982创动空间

全球首家数字化智慧运动综合体

安踏最强品牌阵容汇聚于此

1月14日，安踏集团打造的全球首家数字化智慧运动综合体——982安踏创动空间正式开放，位于安踏福建晋江总部。安踏982创动空间的占地面积达3000㎡，是目前安踏旗下最大规模的品牌集合店，主张将运动体验与购物融为一体，叠加数字化、智能化、可视化等黑科技创新，给消费者带来全新的消费体验。

从零售空间上看，982安踏创动空间集合了旗下包括安踏、迪桑特、始祖鸟、萨洛蒙、FILA、可隆等众多品牌，涵盖户外运动品牌、运动装备、潮流运动、儿童运动品牌等类别，以此来满足不同消费者的多元化需求。

在这个偌大的空间里，还有一个很大的亮点，就是将滑雪场、攀岩壁、篮球场等运动体验场景搬进门店，并且还引进了无动力不插电跑步机，让消费者在购物之余，还可以来上一场酣畅淋漓的运动，而像滑雪场、攀岩壁这种极具挑战性的运动，还提供有专业教练的指导。此外，为了让消费者能科学消费，不盲目购买，982安踏创动空间还特别设立有冷冻室和脚型3D扫描仪，前者可以模拟零下10℃的温度，让消费者更精准了解自己的保暖需求；后者可对脚型进行三维扫描，帮助顾客选择最适合的专业运动鞋。

图源：详见logo

adidas Originals 全球首家定制三叶草旗舰店

针对成都市场推出限定300双鞋款

筹备6年之久

1月14日，adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里开业亮相，这是adidas?Original在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家结合品牌潮流内核和中国文化底蕴的地标旗舰店。

据悉，该旗舰店筹备6年之久，最终落地的马家巷禅院是成都远洋太古里内保存非常完整的一幢百年文化古建，在门店设计时，品牌将潮流元素融入原有建筑结构，打造了一个连接历史、现在与未来的跨次元零售空间。

除了在空间设计上融入大量成都元素外，在产品上，品牌还针对成都市场推出限定系列，如和中国当代先锋艺术家张权合作为成都量身定制且在全球限量发售仅300双的新品——城市限定配色Forum 84 Low鞋款。此外， 现场还打造有独具特色的创意实验室，消费者可在此打造鞋带、金属鞋扣等专属自己的个性单品。

Chrome Hearts克罗心西南首店

中国内地的最后一家门店

打造克罗心全国首家店中店的专属酒吧

1月22日，Chrome Hearts克罗心西南首店于成都银泰中心in99正式开业， 这是继北京银泰中心in01、杭州湖滨银泰in77之后，品牌在中国大陆开出的第三家精品店，足足围挡有4年之久， 整店面积约750平米，是中国大陆规模最大的一家门店，网传消息称，这也是克罗心在中国大陆的最后一家门店。

作为目前全球最知名的银饰品牌之一，Chrome Hearts克罗心自带流量属性，再加上品牌稀缺的开店指标，该店更显珍贵，据悉，该店不接待自然排队客人，要想购买商品需提前预约，小红书上，还有用户专门打“飞的”前去消费。据微博用户@LetsChengdu 透露，Chrome Hearts克罗心西南首店开业首日营业额超600万元，可见该潮牌的影响力和受欢迎程度。

图源：小红书@KiKi

图源：微博 @成都银泰中心in99

Chrome Hearts克罗心西南首店外墙设计采用与东京银座如出一辙的清水墙，步入店内，摆放有Waiting Area打造的黑檀木巨型CH Cross，店内的檀木展示柜和展示架均由美国制造空运而来。后期，店内还将打造克罗心全国首家店中店的专属酒吧，计划由成都当红鸡尾酒吧品牌Wizar Lounge团队负责，带来全新的消费场景及体验。

路易威登之家成都远洋太古里店

中国内地的第三个路易威登之家

将开出路易威登在中国的首家餐厅和咖啡馆

1月21日，路易威登之家成都远洋太古里店正式开业，这是继2012年路易威登之家上海恒隆广场店、2015年路易威登之家北京国贸店之后，时隔7年，路易威登在中国内地开出的第三家路易威登之家，也是成都的第四家精品店，不同之处在于，路易威登之家会比普通精品店更高级。

纵观内地前两家路易威登之家，它们的特点之一就是擅长用艺术作品赋能空间，模糊商业空间与艺术空间的边界，让消费者在逛奢侈品店的同时，也有种在逛艺术展的感觉。路易威登之家成都远洋太古里店亦是如此，店里精选呈现来自中国艺术家与设计师特别打造的原创艺术作品和设计家具， 比如艺术家周轶伦设计的整木随形置物台；石大宇作品《屏茶》等。

图源：公众号@成都潮生活

路易威登之家成都远洋太古里店整体由两栋独栋建筑和开放式庭院组合而成，约2000㎡，值得注意的是，商场内经常举办各种主题展览的广东会馆已被路易威登之家承包，有消息人士透露，品牌计划于今年年中，在广东会馆开出路易威登在中国的首家餐厅和咖啡馆。

另一栋建筑则为零售空间，共分为三层，建筑面积超过了1500㎡，共有3层，1楼为女装，二楼为男装和旅行用品，3楼为VIP专区。作为最高规格的门店，店内展售有路易威登全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛及生活艺术系列。

值得一提的是，在虎年来临之际，路易威登之家还呈现了虎年特别艺术装置， 一条超长超大超霸气的老虎尾巴贯穿全店蔓延至广东会馆，作为“中国首家透明风格设计门店 ”，从高处往店内看，场面十分新奇壮观。人们总说老虎的尾巴摸不得，这次不仅可以摸还可以拍照打卡，该虎年装置将持续摆放至3月，有意打卡的看官可别错过了。

综上所述，在这5家门店中，首先从选址上，我们可以观察到以下两点内容，一是随着路易威登之家成都远洋太古里店和Chrome Hearts克罗心西南首店的开业，这两家重磅门店不约而同择址于成都，进一步彰显成都“新时尚之都”的地位，特别是路易威登之家作为品牌级别最高的门店，它的入驻，有助于成都吸引其他全球国际品牌关注，为成都打造国际消费中心城市推波助澜。

二是Black Star Pastry海外首家旗舰店择址上海，不难看出，这与在经过黑天鹅的洗礼后，中国市场是恢复最快最好的国家有关，同时，这也是众多国外品牌将在中国开设门店的计划加快提上日程的主要原因之一。另一方面，也透露中国品牌除了本土化的竞争外，还要面对外来品牌的竞争的趋势，而这种程度的“内卷”，将成为监督品牌提升开店质量，提升消费体验的一大利器。此外，这5家已开业门店还释放了哪些信号？

· 艺术与零售空间“平分秋色”

随着消费的升级以及人们对美好生活的向往，近年来，零售空间与艺术的界限越来越模糊，不同的是，我们会发现，越高级别的门店，艺术品将不再是点缀作用，而是贯穿整个商业空间， 有种与之“平分秋色”的感觉。例如路易威登之家，就是用独具特色的艺术美学赋能空间，以“视”悦人，以此来提升消费者的购物体验。

·“国潮”成为国际潮

在国潮风行的当下，不少品牌纷纷积极拥抱新变化，通过空间、营销、产品等方面和中国文化进行巧妙的嫁接，从而引发年轻消费者对于国潮文化的共鸣。这其中，能给消费者留下深刻印象的当属品牌对“在地文化”的挖掘，例如去年开业的中国李宁首家城市主题概念店，就是用充满巴蜀气息的立体空间碰撞中国李宁，将国潮氛围拉满。

如今，adidas Originals 全球首家定制三叶草旗舰店也将触手伸向“在地文化”，一方面，体现外来品牌借势国潮来迎合消费者口味，以此提升其在中国市场的竞争力。另一方面，也验证了“国潮”正在加快走出国门，往“国际潮”的方向发展化。

中国李宁首家城市主题概念店

· 品牌门店由“店”到“体”的跃进

一般而言，当一个品牌发展到一定的规模时，往往会借助开“大店”的方式来提高品牌势能，对于实力更雄厚的品牌来说，更高阶的玩法，就是打造品牌全渠道直营零售商业综合体。如安踏982创动空间，通过构建整体的品牌体验，提高消费者对品牌的认知程度，让安踏品牌形象直接提升一个level。

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3家“准热门”首店

2022年，还有一大波首店即将来袭，其中，有3家门店自公布入驻信息后，即刻引起市场广泛关注，它们分别是老佛爷百货中国首家精选概念店、茑屋书店华南首店和蓝瓶咖啡中国内地首店。

日前，深圳发布商务发展“十四五”规划，其中提到，下一步深圳还将积极引进全球高端资源，力争到2025年，成为国际消费中心城市。从选址上看，前三家门店都落址深圳，可见，深圳的商务发展已经驶入快车道，其中，率先引进老佛爷百货中国首家概念这种名声在外的国际百货门店，有助于吸引更多国、内外知名品牌入驻深圳。

至于中国蓝瓶咖啡首店，市场更期待的是，迟到中国市场许久的蓝瓶咖啡，如果能凭借其用心和耐心的等待一杯咖啡的理念在全球竞争最激烈的咖啡市场——上海，杀出一条“血路”，无疑，将革新上海精品咖啡市场。

蓝瓶咖啡中国内地首店

“咖啡界的apple”

2月25日开业

去年，一则关于“蓝瓶咖啡将进驻内地市场”的消息在网上流传， 最后经多方消息确认，蓝瓶咖啡中国内地首店将开在上海静安国际中心的一座二层小洋房中。

图源：Shanghai WOW!

事实上，蓝瓶咖啡布局中国内地市场是早有预兆，2017年，蓝瓶咖啡首席执行官布赖恩·米汉对外接受采访时表示，有仔细考虑在亚洲地区开设门店，包括中国内地、香港和台湾。此后几年时间里，蓝瓶咖啡相继在中国台湾开出快闪店试水和正式在香港中环开出中国区首店，而在这个过程中， 内地门店所有团队组建等动态更新，但却迟迟没有实质性的新进展，极大的消耗了咖啡爱好者的热情。

图源：公众号@Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡

一直以来，蓝瓶咖啡因优质的出品受到世界精品咖啡爱好者所关注，被誉为“咖啡界的apple”，目前，铱星云商看到，其官方微信公众号已经开通，第一篇推文就是向大众科普品牌制作咖啡的原则和匠艺。此外，还官宣了上海店将于2月25日开业的消息。

据统计，截止目前，其公司在全球已经开了100+家门店，无论是在是旧工厂、老仓库、还是歌剧院、艺术博物馆，只要是烙印上一只蓝瓶子 ，就会变成咖啡界的香饽饽，但对于上海而言，在这座全球咖啡门店最多的城市里，蓝瓶咖啡如何度过开业“蜜月期” 后的旅途， 很多人都拭目以待。

老佛爷百货中国首家精选概念店

设置四大品类分区

呈现独具特色的产品和销售区域

去年12月14日， 老佛爷百货宣布将入驻深业上城， 该消息一出，立即引起市场的广泛关注，毕竟其在自家大本营经营的巴黎奥斯曼大道旗舰店，还获得了“没逛过老佛爷等于没来过巴黎”的美誉， 对于外界而言， 老佛爷百货也是巴黎的时尚符号。

老佛爷百货巴黎奥斯曼大道旗舰店，图源：网络

深圳老佛爷百货精选概念店是品牌在中国设立的第四家门店， 也是在华南开设的第一家店铺，与此同时，还是集团在中国的首家精选概念店，该店面总面积约为4500平方米，预计将于2022年第四季度试营业。店内将设置四大品类分区，包括国际设计师及轻奢品牌时装、时尚鞋履和配饰、美容/护肤品和特色餐饮。值得一提的是，新店还将呈现一系列独具特色的产品和销售区域，例如一个集合了创意臻选品牌的美妆区，以及老佛爷百货独有的 EDIT 跨品牌概念区。

茑屋书店华南首店

落地深圳

约3000㎡

2020年12月，株式会社茑屋书店与中洲达成合作，茑屋书店华南首店正式确定落户福田区中洲湾C Future City，面积约3000㎡。茑屋书店是日本知名的连锁书店，其宣布将进军深圳市场的时间点，正好是在诚品书店退出深圳后不久，诚品书店曾被视为深圳“文化沙漠”的拯救者，但最终也难逃闭店命运。如今，走了诚品，来了茑屋， 这也使得茑屋书店在深圳获得了更多的关注度。

图源：中洲未来实验室

茑屋书店一直走的是“书店+”模式，比如其在瑞虹天地太阳宫的门店，就加入了以饮食和美容为中心的复合业态。据了解，中洲湾C Future City项目一期商业将于2022年初面市，届时，福田茑屋书店或将一同亮相，对于专注搞钱的深圳人，茑屋书店又会带来哪些惊喜，我们拭目以待。

注：门店信息源自公开信息、门店官方平台报道及第三方渠道信息

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