苹果12是哪年上市的（苹果12上市时间和价格）

作者 / 田原 编辑 / 薛敏

苹果公司（Apple，Inc.），前身为苹果电脑公司（Apple Computer，Inc.），于 1977 年 1 月 3 日由史蒂夫 · 乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫 · 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在加利福尼亚州的库比蒂诺正式注册成立。

苹果公司与亚马逊、谷歌、微软、和 Facebook 一起被认为是五大技术公司之一，合称为 FAAMG。

乔布斯的传奇是硅谷创新神话的典型代表：在父母的车库里开创一家企业，并把它打造成全球最有价值的公司。30 年间他推出的一系列产品改变了所有产业：

Apple II，采用沃兹尼亚克的电路板并把它变成第一台不再仅供业余爱好者使用的个人计算机。

Mac，引发了家用电脑革命并普及了图形用户界面。

《玩具总动员》和其他皮克斯大片，开创了数字影像的奇迹。

苹果零售店，重新塑造了商店在品牌定义中的角色。

iPod，改变了我们消费音乐的方式。

iTunes 商店，让音乐产业重获新生。

iPhone，把移动电话变成了音乐、照片、视频、邮件和网络设备。

应用商店（App Store），生成新的内容创造产业。

iPad，推出平板计算技术，为数字报纸、杂志、书籍和视频提供了平台。

iCloud，使计算机不再担任管理我们内容的中心角色，并让我们的电子设备无缝同步。

乔布斯没有直接发明很多东西，但他用大师级的手法把理念、艺术和科技融合在一起，创造了无比辉煌的创新天堂——苹果公司。

本文将介绍苹果公司的创立背景、公司发展历程及其市场力量。

Part 1 背景介绍

苹果在创建之初主要专注于个人电脑的设计，以及批量生产和销售。之后，除了个人电脑以外，公司逐渐涉足智能手机、平板电脑、可穿戴设备和配件的设计、制造和销售，并开始销售与其硬件产品相关的服务。

苹果的硬件产品品牌包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 和 AirPods。

服务品牌包括 App Store、iCloud、AppleCare、Apple Arcade、Apple Music、Apple TV+ 等服务和软件应用。苹果将其服务和软件应用与产品紧密结合，确保消费者的无缝体验。

随着公司硬件产品和相关服务业务的逐渐多元化，苹果的价值持续增长，如今已成为全球最有价值的上市公司。仅在 2019-2020 年两年期间，苹果的估值就翻了一番，并在 2020 年 8 月成为第一家市值超过 2 万亿美元的美国上市公司（参见图 1）。在最近几年中，苹果的服务类业务比硬件产品销售业务增长得快得多，并且利润率也在逐年提高（参见表 1），现已成为公司销售利润的主要驱动因素。

图 1. 苹果公司估计市值变化百分比（2011-2020 年）

表 1. 2018-2020 财年苹果公司财务数据

来源：Apple Inc.（2021b）

Part 2 发展历程

苹果公司创立初期

苹果公司的第一个产品被命名 Apple I，由沃兹尼亚克设计并亲自手工制造完成。Apple I 只能每秒显示 60 字，但由于比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹获得了设计大师的荣誉，最终 Apple I 一共生产了 200 部。

1977 年 1 月，苹果电脑公司正式注册成为 " 苹果电脑有限公司 "。同年 4 月，Apple II 在首届西海岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世。Apple II 在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了 1980 年已售出数百万部，也曾被大量引进中国。

Apple III 与 Lisa

1980 年，Apple III 上市，12 月 12 日，苹果公司发行了其首次公开募股（IPO），以每股 22 美元的价格公开发售了 460 万股股票，为公司募集了超过 1 亿美元的资金，这是自 1965 年福特汽车公司 IPO 以来募集资金最多的一次 IPO。

1981 年苹果公司推出以 CEO 史蒂夫 · 乔布斯女儿名字命名的电脑 Apple Lisa, 苹果对此的官方解释是 " 本地集成系统架构 "（Local Integrated Systems Architecture）的缩写。值得注意的是，Apple Lisa 是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。

Macintosh 的推出

1984 年 1 月 24 日， Apple Macintosh 发布，其配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑。Mac 电脑一经推出，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。

衰落期（1989 年– 1996 年）

1985 年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。由于乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑销售情况不理想。

1985 年 4 月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权利均未成功，于同年九月辞去苹果公司董事长职位。

乔布斯在离开苹果公司后，随机创办一家名为 Next 的软件开发公司，该公司制作了第一部电脑动画片《玩具总动员》。

1997 年 8 月，苹果宣布收购 Next 公司，乔布斯重新回到苹果并开始执掌公司。

东山再起（2001 年– 2011 年）

2001 年 3 月，苹果推出了 macOS（早期称作 Mac OS X 或 OS X），一个基于 OpenStep 和 BSD Unix 的操作系统，并同时以专业人士和消费者为目标市场。

2001 年 10 月，iPod 数字音乐播放器问世。虽然它并非是市面上首款便携式 MP3 播放器，但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评，配合其独家的 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的 Walkman 系列，成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个 iPod 系列产品更加巩固了苹果在数字音乐市场的龙头地位。

2007 年 1 月 9 日，苹果电脑公司正式推出其首款智能手机 iPhone，并宣布更名为苹果公司。

2008 年，史蒂夫 · 乔布斯在 Mac World 上发布了 MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。同年 7 月 19 日，苹果公司在北京的三里屯建立了中国大陆的首家直营店。

2010 年 1 月 27 日，苹果推出平板电脑产品 iPad，定位介于 iPhone 和 MacBook 之间，并采用 iPhone OS 操作系统的修改版。

2011 年 6 月 6 日，乔布斯主持苹果全球开发者大会，并推出 OS X Lion、iOS 5、iCloud 等产品。这也是他最后一次在公开媒体上露面。同年 10 月 4 日，新任首席执行官蒂姆 · 库克第一次主持产品发表会，并推出 iPhone 4S。次日，10 月 5 日下午 3 时左右，乔布斯于美国加州的寓所病逝。

自 2011 年乔布斯离世后，蒂姆 · 库克（Tim Cook）一直担任苹果公司的首席执行官。

后乔布斯时代（2011 年–至今）

2012 年 1 月 19 日，苹果发布 iBooks，这是乔布斯逝世后的首次发布会，并由菲尔 · 席勒负责介绍新产品。其后在 8 月份，苹果公司市值升至 6240 亿美元，打破微软于 1999 年创立的最高市值记录。

2012 年 9 月 12 日，苹果公司发表了自 2010 年以来 iPhone 在设计上的第一个重大改变— iPhone 5，并推出自家的地图软件。屏幕由 3.5 英寸增至 4 英寸，其在不影响单手操作的前提下扩大了 iPhone 的显示范围，手机屏幕的比例由 3:2 调整至接近 16:9。

2014 年 9 月 10 日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的 iPhone6、iPhone 6 Plus 以及苹果首款可穿戴智能设备 Apple Watch 亮相。

2015 年 1 月 28 日，调研公司 Canalys 表示，苹果公司 2014 年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。

2018 年 5 月 21 日，2018 年《财富》美国 500 强排行榜发布，苹果公司位列第四。7 月 12 日，苹果公司宣布，将建立 3 亿美元清洁能源基金，投资中国可再生能源 。

2020 年 8 月 19 日早盘，苹果公司股价一度突破 468 美元，总市值首次突破 2 万亿美元。

2020 年 10 月 5 日，苹果官网更新其领导团队网页，格雷格 · 乔斯维亚克（Greg Joswiak）接任菲尔 · 席勒（Phil Schiller），成为苹果全球营销高级副总裁。

2020 年 10 月 14 日苹果发布首支 5G iPhone－iPhone 12 与 iPhone 12 Pro 系列。上市同日起，官方商店的新旧款手机将不提供耳机线以及充电器。

Part 3 苹果的市场力量

苹果成功推广了 iOS 设备产品

苹果通过收购创新技术来持续增强自己移动设备产品（iPhone 和 iPad）的功能，不断地吸收创新元素，通过增强 iPhone 和 iPad 等移动设备产品的差异化功能，使自己的产品差别于竞争对手，拥有了大量的忠实用户，成为全球和美国最大的移动设备制造商之一。

在全球移动设备产品市场中，有 25% 左右使用苹果的 iPhone 和 iPad。在美国，这一比例超过了 50%（约 1 亿部 iPhone 和 iPad）。此外，根据一家手机销售网站在 2019 年的一项调查显示，超过 90% 的 iPhone 用户在更换当前手机时倾向于继续使用苹果。2018 年，消费者情报研究伙伴（Consumer Intelligence Research Partners）报告称，超过 85% 的 iOS 用户购买了新设备后会继续购买 iOS 设备。

苹果移动应用商店（App Store）

苹果 App Store 是一个应用程序商店平台，创立于 2008 年 7 月。

苹果将 App Store 作为苹果 iOS 设备的唯一应用商店软件，排除了其他竞争应用商店软件，并将 iOS 设计成为一个封闭系统，禁止了一切通过非 App Store 渠道下载和安装应用程序的行为。

苹果利用了它作为 App Store 的 " 看门人 " 的优势，兼并了很多软件公司，从而作为苹果产品推出新应用程序的一个基础。例如，苹果于 2018 年收购了数字杂志订阅服务 Texture，随后将该软件的大部分功能集成到 Apple New+ 服务中，并于 2019 年推出；2014 年，苹果发起了迄今为止最大的一笔收购——以 30 亿美元收购了 Beats Electronics（同年该公司刚刚推出基于订阅的流媒体服务 Beats Music 以进军在线音乐市场），第二年 6 月 30 日苹果推出 Apple Music，同时关闭 Beats Music；2018 年苹果以 4 亿美元收购了音乐识别应用 Shazam，随后于 2020 年收购了一款适用于 iPhone、Android 设备和亚马逊智能扬声器的流行播客广播应用程序 Scout FM，从而补充了自己的音乐服务。

Siri 智能语音助手

2010 年 4 月，苹果收购了一家拥有语音识别技术的创业项目 Siri,Inc，并于第二年 10 月将 Siri 作为苹果 iPhone 4S 的集成功能正式公布于世。

Siri 是一个虚拟助手，是苹果公司的 iOS 系统的一个组成部分，它可以使用语音查询、基于手势的控制、焦点跟踪和自然语言用户界面来回答问题、提出建议并通过将请求委托给一组 Internet 来执行操作服务。

Siri 是苹果智能家居设备生态系统的核心，它通过与苹果的其他硬件产品整合在一起获得相当高的市场份额，如 iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV 和 HomePod。根据 FutureSource Consulting 的市场研究数据，截至 2019 年 12 月，Siri 是全球领先的智能虚拟助手，占全球市场份额的 35%。在美国的智能手机市场，Siri 的活跃用户占比高达 45.1%，高于谷歌助手的 29.9% 和亚马逊 Alexa 的 18.3%。