茶山
4月15日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江可持续农业品牌研究所联合开展的2020中国茶叶区公共品牌价值评估项目结果发布，浙江大学中国农村发展研究所首席专家，黄祖辉教授公室、农业和农村事务部农村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表研究小组在浙江新昌发布了品牌价值评价的核心成果。
以下是黄祖辉教授发言的全文记录：
黄祖辉教授
各位领导，各位嘉宾：早上好！
以下是黄祖辉教授发言的全文记录：
黄祖辉教授
各位领导，各位嘉宾：早上好！
春暖四月，茶香四溢。感谢组委会在这个特殊的季节为我们提供这个特殊的平台，让我们聚集在云上，见证中国茶叶品牌建设的新成就。
转眼间，自2010年以来，中国茶叶地区公共品牌价值专项评价研究已进入第11年，与关注茶叶行业的各界朋友共度11年。在此，我代表研究小组，领导、新昌县人民政府、茶叶品牌单位和媒体朋友表示衷心的感谢。
2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，与《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江可持续农业品牌研究所合作，对2020年中国茶叶区域公共品牌价值进行专项评估。以浙江大学胡晓云为首的中国农产品区域公共品牌价值评估模型(以下简称CARD模型)采用科学、系统、定量的方法，通过品牌持有人调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终形成相关评价结果。
茶叶区公共品牌总数为111个。经过对参与品牌相关数据的多方审核，研究小组最终完成了对97个品牌的有效评价。
2020年的评估数据主要表现出以下特点：
一、品牌价值持续增长，增长速度加快
品牌价值是品牌建设成果的综合体现。根据评估数据，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均价值为20.11亿元，最高价值为70.76亿元。
与去年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29%，比去年高出4个百分点。
可见，在过去一年的努力下，我国茶叶区公共品牌的品牌建设取得了显著成效。
品牌收入是指品牌在消除生产成本后带来的收入。单位销售品牌收入是品牌溢价能力的体现。
数据显示，2020年品牌平均收入为1.19亿元，比2019年增长1334万元，增长12.61%。
与六大茶类相比，黄茶品牌平均单位销售品牌收入最高，每公斤茶品牌收入76.64元，远高于其他五种茶类。红茶品牌排名第二，每公斤茶叶品牌收入21.41元，乌龙茶平均单位销售品牌收入17.66元，白茶16.03元，红茶15.46元，绿茶11.75元。
从以上数据可以看出，我国茶叶区公共品牌整体品牌溢价能力有所提高，黄茶品牌溢价能力突出。
茶山在丘陵地区
三、平均品牌忠诚度因素略有提高
品牌忠诚度因素是指消费者对品牌的认可和忠诚度，重点是能否长期保持稳定的价格和销售。
评价品牌的平均品牌忠诚度因素为0.898，去年的平均值为0.897。根据产区划分比较，华南产区和江南产区的平均品牌忠诚度因素高于0.912和0.909；西南产区和江北产区茶叶品牌平均品牌忠诚度因素低于0.871和0.871.854。
数据显示，总体而言，中国茶叶市场价格波动基本保持在一定范围内，消费者对华南和江南茶叶品牌更具品牌忠诚度。
四、品牌强度基本持平，需要加强品牌传播能力
品牌强度及其乘数由品牌驱动、品牌资源、品牌管理、品牌沟通和品牌发展五个因素加权，是反映品牌未来可持续回报能力、抗风险能力和竞争力指标，是品牌强度的定量呈现。评估数据显示，平均品牌强度为86.45品牌强度乘数为18.与去年的平均水平基本持平。根据品牌强度二级指标数据，97个茶区公共品牌的平均品牌驱动力、品牌资源、品牌管理、品牌沟通和品牌发展指标分别为83个.20、89.61、89.09、81.59和82.04。可见平均品牌资源和平均品牌管理指数相对突出，平均品牌传播能力略逊一筹。
数据显示，未来中国茶叶品牌应更加注重传播，在有限的成本预算下制定准确的传播策略，提高品牌知名度、知名度和知名度。
请参阅今年《中国茶》杂志第五期的具体数据分析和研究报告。
最后，我代表课题组，揭晓
2020中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果：
榜单
(一)品牌价值前十的品牌
西湖龙井 70.76亿元
普洱茶 70.35亿元
信阳毛尖 68.86亿元
福鼎白茶 49.74亿元
大佛龙井 45.15亿元
安吉白茶 41.64亿元
蒙顶山茶 37.14亿元
安化黑茶 37.13亿元
六安瓜片 35.69亿元
都匀毛尖 35.28亿元
(二)品牌溢价最强的三大品牌
西湖龙井
镇江金山翠芽
太平猴魁
(3)三大品牌最具品牌驱动力
安吉白茶
祁门红茶
信阳毛尖
(4)最具品牌资源的三大品牌
普洱茶
西湖龙井
福建茉莉花茶
(五)三大品牌最具品牌管理力
安化黑茶
蒙顶山茶
赤壁青砖茶
(六)三大品牌最具品牌传播力
正山小种
武夷山大红袍
大佛龙井
(7)最具品牌发展力的三大品牌
建德苞茶
福鼎白茶
泾阳茯茶
对上述品牌，我们热烈祝贺！
2020年是全面实现小康社会建设目标的一年，也是全面打赢脱贫攻坚战的最后一年。2020年是全面实现小康社会建设目标的一年，也是全面打赢扶贫攻坚战的最后一年。过去，中国茶业在扶贫方面做出了巨大的努力和贡献；未来，预计中国茶业将在品牌翅膀上翱翔世界。谢谢大家！最后，共祝愿：一杯好茶，万事新昌！(来源:浙江大学CARD中国农业品牌研究中心网站)
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