斐乐被哪个公司收了(斐乐谁旗下)

经过十年的沉默,来自意大利的时尚运动品牌 FILA 回到聚光灯下。

斐乐被哪个公司收了(斐乐谁旗下)

一成不变的运动风,却比adidas和Nike多了一点不羁的休闲感。在国内,FILA(中文名斐乐)作为一个高端体育品牌,深受一二线城市群的追捧。

早年以高尔夫、健身、网球、跑步系列发家,后融入欧洲运动文化元素,FILA品牌被一层贵族气质覆盖。

但神奇的是,很少有人知道FILA是哪个品牌?

作者随机问了身边的朋友,有的说是意大利,有的说是韩国。

其实分不清FILA还有很多人,毕竟FILA从世界著名的专业体育品牌到后来奢侈品战略失败,它被美国公司和韩国子公司收购了两次。FILA品牌之路充满坎坷。

目前FILA谁是品牌?FILA商标现在属于谁?

笔者在中国商标网搜索发现,FILA商标仍属于满景(IP)也就是有限公司FULL PROSPECT(IP)PTE.LTD。

一、意大利百年老店

其实,FILA品牌有百岁。

1911年,FILA两兄弟在意大利Biella(比耶拉)镇创立了一家以纺织和针织为主的服装企业,当时该品牌还鲜为人知。

这个小镇位于意大利西北部,堪称时尚之都。杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、诺悠翩雅(Loro Piana)、切瑞蒂(Cerruti )这里也孕育了服装品牌。

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图中红色区域的中心是Biella

1923年,这家小纺织企业开始扩建生产基地,并将其重组为股份有限公司,直到1942年Fratelli Fila合并,创立FILA品牌。

1972年,FILA第一次踏足运动服领域。第二年,FILA邀请日本设计师伊信(Inobu)为FILA品牌设计Logo,红蓝代表地中海的阳光和海洋。该标志一直沿用至今。

1982年10月15日,FILA兄弟俩在中国成功注册FILA商标注册人是新加坡的全景(IP)又称有限公司FULLPROSPECT(IP)PTE.LTD在新加坡注册。

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自上世纪70年代以来,FILA高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步瑜伽、跑步、滑雪系列,配合多元化战略,拓展运动服装业务。

FILA利用明星球员的影响力进入这些领域,获得市场效应。90年代,随着大牌明星的亲自试穿,FILA已成为世界前三大运动品牌。1997年,FILA在美国销售额达到6.87亿美元,全球销售额为14亿美元,达到历史巅峰,最终奠定了世界着名运动品牌的地位。

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但进入新世纪后,FILA品牌可谓命运多舛。频繁的易主导致其知名度下降。

二、盛极而衰,韩国救场

1991年,FILA在韩国设立子公司FILA KOREA,独立经营,负责人Gene Yoon不仅让FILA引爆韩圈,也开始了收购母集团的想法。

直到2007年,这个想法终于实现了。

2007年一直负责FILA亚太业务FILA KOREA以4亿美元收购FILA通过控股公司,全球品牌及其子公司Global Leading Brands House与Sport Brand International Ltd.达成协议,拿下了FILA全球服装及鞋业务。其总部也迁往首尔,FILA Korea于 2010年在韩国上市。其总部也迁往首尔,FILA Korea于 2010年在韩国上市。

全球集团分部收购?媒体件也被媒体报道为虾吞鲸事件。这也成为韩国企业获得全球品牌控股的第一个案例。

为开拓全球市场,减少债务,FILA 韩国总部只收取品牌授权费和部分销售佣金,除了牌授权费和部分销售佣金,在世界其他地区寻找合作公司并签署授权条约。所以才有了FILA后续两次在中国换主。

三、从百丽到安踏

2007年同年,百里国际以4800万美元购买了斐乐品牌中国(包括香港、澳门)的所有权益,拥有并管理了香港、澳门和大陆。FILA一系列商标专用权成为FILA中国大陆系列品牌的商标所有者。百丽国际于2007年下半年成立全资子公司Full Prospect和FILA Marketing。

有趣的是,不到两年,安踏就宣布以约6亿港元收购百丽国际手中斐乐在中国的商标使用权和专营权,拥有Full Prospect85%的股权(另外15%的股份仍由斐乐韩国持有)和FILA Marketing的100%股权。

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(安踏购书)

2009年,安踏集团收购FILA该品牌在中国大陆、香港和澳门拥有商标运营权,并于2017年收购了新加坡的商标运营权 。

同年,安踏旗下子公司斐乐体育有限公司授权获得第16332号FILA第163333号商标FILA第881462号斐乐商标A号“FILA商标在中国的唯一合法使用权。

拿到FILA商标使用权的安踏停止了FILA颓势。随着品牌战略和风格定位的逆转,FILA2014年终于实现了化亏为盈,再到2016年,FILA它也成为安踏不可或缺的增长引擎。

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(FILA品牌所有时间线)

十年后,2019年零售业务普遍低迷,FILA中国的商店逆势增长。如今,FILA 业务遍布全球 70 特别是在中国市场,许多国家发展迅速。

2020年8月25日,安踏集团公布了2020年中期业绩。今年上半年,安踏集团收入较去年同期下降1个百分点至146.69亿元。安踏品牌收入67.77亿元,同比下降10.7%;但是FILA品牌收入71.52亿元,同比增长9.4%。

烫手山芋FILA反击已经成功,FILA被安踏救,成为安踏增长发动机,让安踏成为当今中国体育零售业的老大哥。时代潮流不断推进,如何不断挖掘?FILA百年品牌遗产将是安踏未来需要考虑的问题。

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