流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

编辑导语:SSP是服务于媒体端的广告平台,在这个平台上,媒体可对自己的广告位资源、流量资源进行管理,并进行相关的策略运营,以达到最大的流量变现效果。本文作者从流程角度、系统角度和业务角度对SSP平台进行分析,分享了一个广告SSP平台的架构,一起来看一下吧。

流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

一、什么是广告SSP

SSP(Supply Side Platform),即供应方平台,是服务于媒体端的广告平台,意指在广告生态中提供流量的平台,与DSP、DMP、Ad Exchange等共同构成广告生态体系。

一个SSP平台可供大量的媒体接入,在这个平台上,媒体可对自己的广告位资源、流量资源进行管理,并进行相关的策略运营,以达到最大的流量变现效果。

二、SSP的流程架构

SSP要帮助媒体打造闭环的广告运营流程,让媒体可以将自有流量进行售卖和运营,因此SSP平台需要对整个业务从售前到售中,再到售后整个链路的支持。

售前主要包括流量的接入和广告资源的管理,以及相关流量策略的制定;售中包括流量的售卖和实时的策略效果监控;售后主要指对广告收益的衡量。

在这整个过程中,需要资源管理平台、广告交易平台、广告投放服务和收益分析系统的支持。

以下是SSP的流程架构:

流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

三、SSP的系统架构

媒体对自有流量的管理,需要一个可供运营操作的前端管理平台,同时需要一个可进行广告策略计算、实时数据监控、数据存储和处理的广告服务。

另外,媒体作为流量的提供和售卖方,提供给广告主的流量承载形式是广告位。同时,SSP平台需要帮助媒体对接各种广告上游渠道,例如:ADX、DSP、品牌直客、自有广告等。

以下是系统架构:

流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

四、SSP的业务架构

SSP作为供媒体进行资源和流量策略管理的平台,从业务角度,需要让媒体可进行如下相关资源和策略的管理,因此需要给媒体提供一个管理平台,该管理平台主要包括如下功能:

  • 媒体和广告位管理:主要是管理的媒体的广告位资源,以及相关流量的量级管理
  • 投放管理:主要处理的是将某个媒体的某些物料通过订单的形式下发给特定的广告位的整个流程
  • 流量分配与管理:主要进行的是相关流量策略管理,例如:流量优先级、流量权限、人工策略运营、算法策略运营、AB流量测试等
  • 客户管理:主要进行的渠道客户的管理

除了以上核心功能外,还包括管理平台本身相关的用户管理、角色管理、权限管理等。

以下是业务层面核心功能的业务架构:

流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

五、总结

根据上述从流程角度、系统角度和业务角度对SSP平台的分析,可以得到如下SSP的架构图:

流量主广告点击自助平台(流量主广告点击规则)

后续,将持续输出《从0开始搭建广告SSP平台》的其他系列,主要内容为业务核心的功能和逻辑设计。

本文由 @小木 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 unsplash,基于 CC0 协议。

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