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一年一度的11.11落下帷幕，各平台纷纷疯狂刷新了过往记录。
各珠宝品牌又表现如何，有无拿出杀手锏？
今年大多数品牌都延续一贯的双11大促风格，优惠券、礼品、折扣都拿出十足诚意，期望以全年最大力度让利作为筹码来撩拨消费者蠢蠢欲动的欲望与钱包。
也有一些品牌不想仅仅以简单粗暴的促销为手段与用户建立链接，希望以更走心、更情感化与仪式感的方式，从线上到线下，与用户在更多场景里产生共鸣。
今年是双11十周年，作为国内最早一批探索电子商务与新商业模式的钻石珠宝品牌，佐卡伊亲历见证了这场已经连续十年的狂欢。
在当下这个瞬息万变的时代，消费者渴望新鲜有趣以及惊喜与感动。所以，每一年，佐卡伊都希望能够给用户带来耳目一新之感。
而今年双11，佐卡伊将一贯的“购物狂欢节”演化成为了浪漫动人的“一生CP节”。
承包“亚洲第一大屏”
献上C位告白
双11正式开始前的晚上，人流如织的杭州湖滨商圈黄金地段，被称为“亚洲第一大屏”的超大高清LED屏上浮现一句句浪漫告白，吸引路人纷纷驻足围观。
“我已买好戒指，你要不要嫁给我？”
“最幸运的是十年前遇见你，从此风霜雨雪有你就好”
“想守护你一辈子，想让你做最幸福的公主”
……
这些告白来自佐卡伊的真实用户，也是此次双11佐卡伊献给用户的一份礼物。
今年，佐卡伊对品牌进行了系统化升级，深刻梳理了品牌十多年的历程与得失，从品牌的初心与愿景再出发，以挚爱钻石信物品牌为定位，集品牌内外资源，打造极具“故事感、仪式感、专属感”钻石信物体验，为用户见证珍藏一生挚爱情感与故事。
因此，此次双11佐卡伊并不希望做成一个只是促销的节日，而是一个能够为用户留下美好记忆与故事的节日。
于是一贯的购物狂欢节演化成为了今年的“一生CP节”，蕴含了品牌对用户的真切祝福：愿每对彼此挚爱的恋人，都能做一生的CP。
从线上到线下
打造一生CP的专属仪式感
契合当下时代人们尤其千禧一代与Z世代社交娱乐、美好生活的需求，情感属性突出的钻石珠宝品牌尤其要着重为用户创造仪式感。
在佐卡伊品牌系统里，“一生CP”是一个非常年轻而且美好的概念（CP是Coupling或Couple的缩写，即配对、情侣的意思），它与品牌情感理念密切关联，也与用户的情感诉求有着深度共鸣。
此次双11一生CP节，佐卡伊线上线下共同发起了#封存一生cp誓言#活动，鼓励用户在这样一个特别的日子里，写下与一生挚爱的浪漫誓言。
同时为线下用户准备了浪漫有趣、如同结婚证样式的“一生CP证”，不仅可以现场“领证”，更可以现场体验AR趣味拍摄，将两人的CP照与誓言视频一同存放到一生CP证上，还可以获得亚洲第一大屏告白机会。
用户纷纷打卡签到、拍照留念，体验感十足。
梦寐以求的用户关系
从“短暂的相遇”到“一生的陪伴”
品牌如何持续给用户新鲜感并建立长久关系是个永恒的课题，尤其是在当下这样的零售环境里，更是挑战重重。
在当下品牌升级中，佐卡伊将SLOGAN设定为“与你·一生·一故事”，一方面传递了与挚爱之人共度一生的美好情感诉求，同时也从品牌的角度表达了期望与用户建立长久关系的决心。
佐卡伊今年重新定义了品牌的婚戒品类，赋予了其“一生信物”的美好内涵。从婚戒到“一生信物”，改变的不仅是名字，更是整个产品体系以及用户体验仪式的改变。
一方面，围绕“一生信物”概念，佐卡伊整合国内外优质设计资源，持续设计推出品牌原创系列，从“恋恋四季”、“时光里的爱”到“梦幻之城”，将一生挚爱的情感性与个性定制的专属性融入到每个系列。
同时，为订购一生信物的用户提供充满专属仪式感的美好体验，从亲笔签署“一生信约”到用时光胶囊封存“一生誓言”，以及每年签约日打卡领证，都是品牌在维系用户关系方面的有益探索。
双十一已经落下帷幕，小编在此恭喜各品牌大卖。
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