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中新经纬客户端11月21日电 (赵佳然)“官方正品5-7折！”
这句话对于买家来说无疑是个惊喜，但对于奢侈品牌来讲，却不是个好消息。
不久前，著名英国奢侈品牌Burberry(博柏利)官网开启了为期一天的打折活动，折扣为5-7折。这样爽快的促销，似乎与奢侈品牌“高冷”的风格不符。
目前，Burberry官网声明即将重启促销活动。
Burberry的“过渡期”要持续多久？
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)了解到，奢侈品牌一般每年会有1-2次大规模打折活动，近年来，随着奢侈品牌竞争更加激烈，打折促销的力度也在不断加大。
第五大道奢侈品网创始人孙亚菲告诉媒体，目前除了Chanel(香奈儿)、Hermes(爱马仕)以及LV(路易威登)等品牌不打折外，其他奢侈品牌均会进行5-7折的促销活动。而Burberry的奥莱店折扣甚至能达到2-3折，5折都是常态。
值得一提的是，2017财年财报显示，Burberry称共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存。据美媒称，“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰，也不愿打折出售。”然而2018年，品牌方宣布将停止销毁未售出产品的做法。
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)发现，今年9月发布的上半年财报中显示，集团总销售额同比下跌了3%，为12.2亿英镑，而调整后营业利润同比下跌了4%。品牌执行官Marco Gobbetti 表示，尽管期内业绩仍在下滑，但集团对未来持积极乐观的态度。
来源：Burberry上半年财报
细分来看，Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门的销售额基本无增长，但仍在所有品类中占比最高，达4.69亿英镑。童装及其它部门收入下跌了2%。
来源：Burberry上半年财报
上述品牌执行官表示，今年3月，Burberry创意总监Riccardo Tisci上任，目前正从英国伦敦开始，逐步将他的设计理念传输至各个国家的门店。新总监上任以来，该品牌不仅改变了上新周期，并且将品牌的视觉形象作了颠覆性的改变。在集团看来，这一时段属于Burberry的“过渡期”，下一财年的经营业务会迅速增长。
还能守住奢侈品牌地位吗？
Burberry在财报中称，他们将继续发展商店网络以配合品牌的奢侈定位，然而，在过去的一年里，又有7家业绩不佳的门店悄然关闭，总关店数达到19家，其中包括6家奥特莱斯店。
来源：Burberry官方微博
为了让品牌重换新生，Riccardo作出了许多大胆决定，注重社交媒体上的营销，并意图吸引年轻一代消费者。然而中新经纬客户端(微信公众号：jwview)在采访中了解到，不少国内消费者仍未将Burberry视作潮流先驱，甚至并不认为它仍然属于奢侈品牌。
“我觉得Burberry更像是一个中产阶级品牌，属于高端档次，但不是奢侈品牌。”一位在英国生活多年的90后消费者表示，“与开云、LVMH等拥有大量旗下品牌的集团相比，Burberry不免势单力薄了些。”
有媒体此前报道称，相比较于LVMH(法国酩悦?轩尼诗－路易?威登集团)、Gucci母公司开云集团和Hermes连续多个季度的双位数增长，Burberry的表现已掉出奢侈品第一梯队，必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。
彭博分析师Andrea Felsted则对Burberry的长期发展持观望态度，他认为其上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量，以及亚洲免税店中的零售增长，要想实现全面复苏还有很长的路要走，特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。
另一方面，Burberry并不是唯一一家营业额走下坡路的集团。世界第二大奢侈品公司历峰集团在11月12日公布的中期业绩中显示，其股价已创三年最大跌幅，达7.7%，开云集团股价亦一度下跌6%。有业内人士认为，全球奢侈品零售环境持续震荡，Burberry还有很长的路要走。
Marco Gobbetti则表示，现在只是Burberry长期转型计划中的第一阶段，品牌管理团队正试图重新定位，在奢侈零售市场中寻找恰当的位置，从而获得新的增长动力，他同时强调，转型需要一定时间才能生效。(中新经纬APP)
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