如何挖掘客户的需求。
挖掘客户需求的故事。一个老太太买李子,大妈我这个李子昨天才买的,大妈这个好得很好得很。大妈看看李子,嘴巴撇一撇走了不买,一步之遥到第二个小贩也是卖李子。大妈买李子有酸的和甜的,你喜欢吃哪个回味?我想买酸一点的,大妈酸的也分非常酸和普通酸,你买哪个?我想买最酸的。大妈这个就是最酸的,你吃一个看看它对不对味?
一吃好酸好酸,大妈怎么样到味到味?大妈要不要称一点,好称两斤称两斤,你看这第二个小贩就成功了。这个老太太把李子提走了,到第三个水果面前,"第三个小贩已经看到这个老太太已经买过李子了,有没有得到满足?"其实总体而言,她的需求可能得到满足了,或者是至少部分得到满足了对吗?"那作为第三个小贩,你只有一个工作,就是扩大她的需求,或再去挖掘她,有另外的需求对吗?记住这个时候你只有学会,找到她需求背后的动机,你才可以扩大她的需求。
第三个小贩说大妈买李子,大妈买李子给谁吃的?给我儿媳妇吃的。给儿媳妇吃的那怎么搞的?怀孕了快生小孩了,大妈恭喜你,眼看要抱一个又白又胖的,大孙子了,这个恭喜呀恭喜恭喜!大妈你知道她们现在一个人吃两人饭,你知道她跟小孩最需要什么东西吗?
大妈我告诉你,人家专家说,小孩子要多吃一些维生素,多吃水果,这小孩将来那长的是又白又胖眼睛水汪汪,那可喜人了大妈。大妈你知道哪种水果含维生素最高,不知道呢?人家专家说了,这个猕猴桃,据听说猕猴桃吃得越多,将来搞不准,还能搞个双胞胎呢?第三个小贩反复去讲,最后老太太买了猕猴桃,请问第一个小贩他是什么样的业务员?
所以第一个人他是在不断地讲,这是叫产品的解说员。第二个人懂得通过发问,了解她的表面需求,满足她对吗?所以他是个专业的,不仅能够了解她的需求,了解需求背后的什么。大家不要忘了,老太太买李子给谁吃的,给儿媳妇吃的吗?对很多女同志应该有经验,她其实是买给那个没出生的孙子吃的。老太太真正关心的是什么?你看人家怎么说的。大妈一个人吃两个人饭,那个孙子又白又胖,那个眼睛水汪汪有没有,你看他有这样说吗?
老太太这个怀孕的妇女,要多吃维生素,你的儿媳妇身体越来越好,她的皮肤越来越白,然后她的身材越来越苗条,那孙子不就搞没了。很多时候你发现他的讲解词并没有对儿媳妇打,而是对哪个打了?不断对孙子打,其实他非常清楚知道,老太太哪舒服哪痒痒,哪儿需要挠一挠。听懂了,高手必须看透她的内心世界。
所以第三个小贩不断去了解顾客需求背后的真正动机,是孙子健康对吗?孙子要想健康,除了吃李子之外还要吃什么?可以吃很多的东西,你卖西瓜的说西瓜,你卖猕猴桃你说猕猴桃,卖牛奶就说牛奶,反正孙子的健康,和牛奶可以挂钩对吗?可以和梨子桃西瓜都可以挂钩什么意思?只有了解顾客需求背后的真正动机,你才可以把他的需求扩大。
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